Timo Lommatzsch
Strategischer Berater für Unternehmen, Organisationen, Stiftungen und Behörden mit Schwerpunkt Unternehmens- und Markenkommunikation im digitalen Wandel, Content Marketing sowie Social Media und Influencer Relations
Prof. Dr. Annika Schach
Kommunikationsberaterin und Professorin für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover mit Schwerpunkten auf Konzeption und Sprache in der Unternehmenskommunikation sowie Public Relations im digitalen Umfeld
Ein Influencer ist sowohl digitaler Meinungsführer mit Beeinflussungspotenzial, als auch zugleich eine mediale Person, die für seine Follower eine Vorlage für Empathie, sozialen Vergleich und parasoziale Beziehungen bietet.
Prof. Dr. Annika Schach
Die galoppierende Entwicklung der Disziplin Influencer Relations bzw. Influencer Marketing sorgt derzeit oft für mehr Verwirrung als Klarheit. Nur eines scheint klar zu sein. Ignoranz ist keine Option.
Djure Meinen
Influencer Relations sind das Management von langfristigen Beziehungen (Identifikation, Beziehungsaufbau und -pflege) zu relevanten externen Influencern oder internen Unternehmens- oder Markenbotschaftern auf der Basis einer netzwerkorientierten Unternehmenskommunikation.
Prof. Dr. Annika Schach
Überstürztes Handeln birgt jedoch mindestens die Gefahr, Ressourcen zu verschwenden. Man kann sich aber auch ohne weiteres die Finger verbrennen. Die Entwicklung aufmerksam zu beobachten, die Mechanismen zu verstehen und zu bewerten und dann anhand der Kommunikationsziele über Maßnahmen zu entscheiden, ist auch bei der Arbeit mit Influencern ein tragfähiger Ansatz.
Djure Meinen
Beim konstruktiven Austausch von Marke und Influencer können beide Seiten profitieren.
