Prof. Dr. Olaf Hoffjann

Hoffjann, Olaf, Prof. Dr., seit 2011 Professor am Institut für öffentliche Kommunikation an der Ostfalia Hochschule in Salzgitter. Studium der Kommunikationswissenschaft, Wirtschaftspolitik, Politikwissenschaft und Geschichte an der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster, Leiter Public Campaigning und stellvertretender Leiter des Berliner Büros von fischerAppelt Kommunikation, 2006-2011 Professur für Kommunikationsmanagement an der Mediadesign Hochschule in Berlin. Forschungsschwerpunkte: PR-Theorie, Kommunikationsberatung und politische Kommunikation.

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Blogger vs. Journalisten – Influencer Relations vs. Media Relations. Befunde einer vergleichenden empirischen Untersuchung

Blogger bzw. Influencer werden für Unternehmen neben Journalisten zu einer zunehmend wichtigeren Zwischenzielgruppe. Das hat bereits dazu geführt, dass Unternehmen analog zu ihren Media Relations auch die Blogger bzw. Influencer Relations auf- und ausbauen. Damit rückt die Frage in den Mittelpunkt: Was verbindet Blogger mit oder trennt sie von professionellen Journalisten? Wie bewerten etablierte Journalisten und die zumeist weniger etablierten Blogger die Bemühungen von Unternehmen und anderen Organisationen? Zum Vergleich zwischen beiden Gruppen liegen bislang kaum Befunde vor. Diese ver-gleichende Perspektive steht im Mittelpunkt dieses Beitrages. Dazu werden ausgewählte Befunde aus einer größeren, von der Otto Brenner Stiftung geförderten Studie vorgestellt.

 

 

INFLUENCER RELATIONS - DAS BUCH